Groupe Bernard

Client
Groupe Bernard
Support
Brandsession®
Experience shoppers
Naming
Brandbook
Stratégie ecommerce
Concept Store
Rôle
Branding
Digital
Activation
Année
2019

Premier distributeur de véhicules industriel et second distributeur automobile français, le Groupe BERNARD est un acteur majeur dans la distribution automobile et de véhicules industriels en France. C'est une entreprise familiale et régionale. Avec un siège implanté depuis son origine à Bourg-en-Bresse, le groupe rayonne au-delà : de la région Auvergne-Rhône-Alpes jusqu'en Bourgogne-Franche-Comté en passant par le Grand-Est. En quelques chiffres, le Groupe Bernard, c’est 95 points de vente, 2 500 collaborateurs, 11 marques automobiles et 3 marques de véhicules industriels, 1.4 Md€ de chiffre d’affaires en 2018, 40 000 véhicules neufs et 30 000 véhicules d’occasion vendus en 2018...

Le Groupe Bernard nous a solliciter afin de repenser intégralement l’ensemble de sa communication. Objectif, reprendre un temps d’avance dans un temps de transformation des comportements d’achats. Nous avons ainsi
> Repenser la stratégie de marque
> Défini une nouvelle architecture de marques
> Créé une nouvelle marque commerciale
> Défini une nouvelle stratégie digitale
> Repenser la marque employeur
> Structuré une réponse média et social média

01. Marque employeur

METTRE LE MONDE EN MOUVEMENT
Dans le cadre de nos ateliers collaboratifs, nous avons travaillé avec l'ensemble du groupe pour définir une nouvelle culture et plateforme de marque pour le Groupe présentée aux 2600 collaborateurs en Février 2020. Un refonte de l'ensemble de l'identité et des outils digitaux d'abord puis une participation quotidiennement à la stratégie d'expression du groupe sur les différents réseaux sociaux et accompagnons les DRH dans le cadre de leurs recrutements.

02. Marque commerciale

Après un travail de rationalisation du portefeuille de marque, nous avons ainsi repositionné une marque du groupe, autobernard.com comme La marque commerciale pour l'ensemble du groupe pour laquelle nous avons repenser l'ensemble de sa présence sur le réseau de concessions puis la stratégie digitale (exommerce) et enfin le déploiement sur l'ensemble des canaux d'expression et d'acquisition (Tv / Radio / Presse / display / adwords / etc.). Objectif : développer une marque phygital aux accents de proximité

Veuillez utiliser la version mobile
Please update your browser.